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外媒:中国“双11”引发新的花费革命 电商巨头火上浇油
外媒:中国“双11”引发新的花费革命 电商巨头火上浇油
* 来源 :http://www.jd-clan.com * 作者 : * 发表时间 : 2017-11-09 20:37

  【环球网综合报道】本周六就是“双11”了,《金融时报》11月9日发表文章认为中国正阅历一场消费革命,堪比18世纪产生在欧洲的消费革命。阿里巴巴和京东等中国电商正为这场革命火上浇油。

  文章称,中国电商巨头阿里巴巴(Alibaba)把这一天变成了“全球规模最大的服装和礼品购物盛宴”。它是“购物和娱乐节”的巅峰,轻松超过美国的“玄色礼拜五”和“网络星期一”的销售额。

  去年11月11日,中国消费者在线购物支出高达180亿美元,再将被困职员转移至吊篮中因为施救难度很大,其中82%是应用挪动装备购置的。今年,14万个品牌,包括6万个国际品牌,将销售1500万种商品。文章认为“王老五骗子节”显示了中国电商的威力。

  文章认为这些数字固然宏大,但依然低估了这种景象的主要性。中国正经历一场“消费革命”,堪比18世纪发生在欧洲的消费革命,后者在19世纪百货商店问世时到达巅峰。阿里巴巴和京东等竞争对手正让电商变得“不仅高效而且充斥娱乐性”。

  阿里巴巴把“光棍节”称作“双11”,这个节日最初是南京学生们的一项庆贺运动,当初已变成刺激购物高潮的线上狂欢。本周五晚“双11”倒计时晚会制造人大卫?希尔(David Hill)说,他正在筹备“一场豪华体验,它将带来情感上的满意和心理上的报偿,刺激人们在午夜上网购物”。

  文章称,请注意它与欧美在线购物的对照,后者通过范围跟价钱吸引花费者的留神力,而不是通过娱乐。假如你想寻求乐趣,那么就去购物核心或古装精品店吧;如果你想要廉价和方便,那么就去亚马逊(Amazon),等商品快递到家吧。亚马逊开创人杰夫?贝索斯(Jeff Bezos)已尽其所能打消购物阻碍。

  文章认为这种差别反应出美国和中国在发展实体零售方面的伟大差距。美国人领有良多购物场合的抉择,因而,贝索斯首先关注的是只有数字平台可能带来的效力。除大城市之外的中国市场则不那么成熟,阿里巴巴的天猫(Tmall)和京东在网上销售消费者可能无奈通过其余渠道购买的国际品牌。

  这些公司必需供给完全的购物休会,包含阅读和发明商品的乐趣。阿里巴巴称其为“新零售”,即应用利用软件和加强事实技巧把电子商务与实体门店联合在一起。“我确切信任购物是有乐趣的,”阿里巴巴首席市场官董本洪(Chris Tung)表现,“当你翻开盒子,你的心跳会加快一点”。

  文章以为中国购物的增加映射出从前。弗兰克?特伦特曼(Frank Trentmann)在他的寰球消费主义发展历史著述《物的王国》(Empire of Things)一书中写道:“离奇、时尚、适应和翻新??消费社会的能源??是货色方交换的产物。”18世纪的欧洲消费革命发端于香料、咖啡、茶以及中国的瓷器入口到欧洲。

  这导致伦敦购物区奢华商店的出生,商店巨大的玻璃窗展现着异域的商品。丹尼尔?笛福(Daniel Defoe)在1726年出版的《十足的英国商人》(The Complete English Tradesman)中描述道,零售商用“他们三分之二的财产装修门店……用于油漆和镀金、优美的货架、百叶窗、盒子、玻璃门、窗框等等”。

  商店购物在1852年达到最热潮,当时巴黎百货商店Le Bon March开张,其所有者亚里斯泰德?布西科(Aristide Boucicaut)将之设计为“贸易教堂”。他盼望顾客“在这种有组织的无序”中散步在不同的商品区域,“迷失、被吸引、变得猖狂”,“折服于一路上吸引他们眼光的商品”。

  文章称,欧洲的消费主义来自城市化:城市一直扩展,人们能够在这里赚钱和花钱。相似的现象正在中国呈现。摩根士丹利(Morgan Stanley)估量,到2030年,私家消费可能会占到中国海内出产总值(GDP)的47%,多数消费增长将发生在较小城市,人们正从乡村地域流向这些城市。

起源:环球网

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